“Happy Order？”の衝撃

40、50代のビジネスマン諸氏は
imase というアーティストをご存じだろうか？

彼です↓↓↓

TikTokから火がついて人気になった日本人男性シンガーソングライターだそうです。
「だそうだ」という言葉を使うのは、実は私もよく知らないからです。

ただ、ある音楽番組で彼の「Happy Order？」という曲を聞いたときに、
とても強い衝撃を受けてしまいました。

そして、この衝撃は、
「エンタメ好きオヤジとして」ではなく、
「採用コンサルタントとして」であることを付け加えておきます。

◆

まずは、こちらをご覧ください。
https://www.youtube.com/watch?v=nmMYhqlZJWU

Happy Order？のMVです。
見なくても、話はご理解いただけますが、
見ていただいた方が、より深く共感いただけると思います。
最近の歌らしく、サクッと3分30秒で終わります。

◆

そして、Happy Order？の歌詞がコレ。

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嫌な予感と共に突然のメッセージ「シフト代われるか？」
無気力な今日は休日らしくぐうたらしたいけど
予定外のバイトに出掛ける前の僕は
まるで置きすぎたしなしなのポテト
やる気の“や”の字もないぐらいに
もうやだって毎日なってる
遊んで食って寝てたい
それでも頼られてる自分に少し酔っている

I like it ?

めんどくさいな全部
仕事の顔に着替えて work
働き出したらヒーローさ
枕が離れないが
世界が呼んでいるの
しょうがないね　こうしちゃいられない

めんどくさいな全部
気づけばそんな居場所がホーム
部活みたいに乗り越えた
バイト終わりに見せる　気になるあの子の
スマイルも　僕だけの青春さ
ラララララ　ララララララ　ラララ

昼まで
バンズのような
布団に入って寝てたい
でもシフト表に君の名前が書いてあるのなら

赤と黄の
親の顔より見たもの　you know ?
トレードマークならMだろ
日照り　たまにもあっても
シェイク飲んでいこうよ
Yo またティロリ鳴る
Beats 君の
目から鱗も
落っこちそうな
ご馳走　揚げたてのフライポテト

I like it ?

めんどくさいな全部
仕事終わりの時間にワープ
働き出したら一瞬さ
あくせくしたピーク時
息つく暇もないが
任せて　僕の出番さ

My loving !

めんどくさいな全部
仕事の顔に着替えて work
働き出したらヒーローさ
最後の1時間が死ぬほど長く感じるのは
お前だけじゃないから

めんどくさいな全部
気づけばそんな居場所がホーム
部活みたいに乗り越えた
バイト終わりに見せる　気になるあの子の
スマイルも　僕だけの青春さ

◆

過去にもエンタメが採用に奏功した例はたくさんあります。
高嶋政宏と西田ひかるが出演したドラマ『デパート!夏物語』は
新卒の百貨店志望者を激増させたし、

「姉さん、事件です」でドラマ『ホテル』が放映されるとホテル専門学校に、
キムタクがカリスマ美容師を演じれば美容師の専門学校に若者が群がりました。
しかし、ドラマである職業を取り上げれば、そこに若者の関心が集中するというのは、
テレビが娯楽の中心に鎮座していた平成中盤までの思考。

しかし、imase×マクドナルドはだいぶ趣が違います。

◆

はじめて、この歌を聞いた時の感想は
「マック、やったな。バイト集めもここまできたか」です。

MVも、歌詞もここまで露骨にマクドナルド、
なのに直接言葉には出さないのが、狙ってる感じがします。

“2時のワイドショー♪”と番組名をそのまま連呼させてた
キダ・タローが聞いたら何を感じるのだろうか…。

若者に人気、しかも旧ジャニーズや
ドラマ、映画で人気のタレントではなく、
TikTokで知名度のあるimaseの起用。

この歌によって、
SNSの中に「踊ってみた」系のショート動画が溢れ、
それを見る度に、若者がマクドナルドでのアルバイトを
勝手にイメージするという仕掛けです。

とここまで書いて、よくよくSNSの中を見回してみたら

#HappyOrderChallenge

という企画も同時進行でした。
いやー、ありますねーーーHappy Orderのダンス動画

D社か、H社かわかりませんが、
おそらく大手広告代理店が取り仕切った案件なのでしょう。
よく考えられています。

◆

Happy Orderの歌詞に描かれている
アルバイト像にも時代の移ろいを感じます

・無気力な今日は休日らしくぐうたらしたいけど
・やる気の“や”の字もないぐらいに
・遊んで食って寝てたい
・めんどくさいな全部
・最後の1時間が死ぬほど長く感じる

など、アルバイトをする若者のホンネが見事に言語化されてます。
決して、「私の笑顔で誰を幸せにしたい」なんて歌ってない。

彼らの心のネガを認めた上で、

・仕事の顔に着替えて work　働き出したらヒーローさ
・気づけばそんな居場所がホーム　部活みたいに乗り越えた
・あくせくしたピーク時　息つく暇もないが　任せて　僕の出番さ
・バイト終わりに見せる　気になるあの子のスマイルも　僕だけの青春さ

とアルバイトの楽しさや彼らのスイッチが入った時のキラキラも
しっかり肯定してるんですよね。

これがZ世代にはピタッとフィットするんでしょうね。

◆

人材採用に携わる仕事をしていて、
ここ数年で採用の難易度は飛躍的に上がっていることを実感しています。

企業の採用熱が高まり、
サービスを提供するプレーヤーが増え、
若年労働力人口は減っている。

今までのやり方が通用しないのは、皆さんもお感じになられている通りですが、
大手の採用ナビに気の利いたキャッチコピーとインパクトのある画像を掲載しておけば
何とかなったような効果的な手法は見つからない。

SNSを使った手法はチラホラ巷に出回っていますが、
どれも手間とSNSリテラシーの必要なものばかりで
高齢化と人手不足が深刻な中小企業には手を出しにくい…

下りのエスカレーターを逆行して、上の階を目指すような日々が続きますが、
思考を止めるわけにはいきません。
知恵をふり絞って、ご支援していこうと思います。

それにしても、すごい時代になったもんだ…

 

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